日前,北京工商局相關負責人表示,在商標註冊環節,“紫禁城”、“北海”、“中關村”、“什剎褐藻糖膠海”等歷史文化資源名稱已納入保護名錄,今後將不能再隨意登記、註冊(2月21日《北京青年報》)。
  濫用歷史文化資源usb名稱的問題,確實較為普遍。以“長城”為例,就有很多“長城牌”產品,涉及大型機械、汽車、建材、家用電器及食品藥品等,不下幾十種。有人認為,以歷史文化資源名稱作為商品名稱,可以更好地弘揚歷史文化,還可以助推經濟發展,何樂而不為?
  事實上,商業領域不宜濫用歷史文化資源名稱。首先,歷史文化資源及其名稱是公共資源,一旦成為商品名稱,回歸之路必然艱難,會造成公共資源的無形資產價值流失。其次,歷史文化資源及其名稱也是緊缺資源,具有唯一性和不可二手製冰機替代性,人人都爭而食之,原本珍貴的歷史文化資源恐怕也就不再珍貴。歷史文化資源及其名稱還是歷史的見證,當它成為創造經濟利益的工具,其藝術魅力和歷史價值也會大打折扣,乃至消失。
  之所以歷史文化資源名稱會被濫用,是因為我國知識產權保護意識較為薄弱婚禮道具,沒有制定相關辦法,來防止歷史文化名片以及一些新地標等公共資源名稱被搶註為商標,使得濫用歷史文化資源名稱、不合理使用歷史文化資源等損毀文化遺產、侵害知識產權的情況時有發生。保護歷史文化資源,保護獨特文化延續和發展,就是保護我們的文化生態,故而應提高對歷史文化資源價值的認識,完善相關法規和機制,建立《公共歷史文化資源名稱保護名錄》,加強對歷史文化資源名稱等公共資源的保護,防止商家熱衷於此。
  四川 何關鍵字行銷勇海/媒體人
  (原標題:文化名稱需要特殊保護)
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