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　　日前，北京工商局相關負責人表示，在商標註冊環節，“紫禁城”、“北海”、“中關村”、“什剎褐藻糖膠海”等歷史文化資源名稱已納入保護名錄，今後將不能再隨意登記、註冊(2月21日《北京青年報》)。
　　濫用歷史文化資源usb名稱的問題，確實較為普遍。以“長城”為例，就有很多“長城牌”產品，涉及大型機械、汽車、建材、家用電器及食品藥品等，不下幾十種。有人認為，以歷史文化資源名稱作為商品名稱，可以更好地弘揚歷史文化，還可以助推經濟發展，何樂而不為?
　　事實上，商業領域不宜濫用歷史文化資源名稱。首先，歷史文化資源及其名稱是公共資源，一旦成為商品名稱，回歸之路必然艱難，會造成公共資源的無形資產價值流失。其次，歷史文化資源及其名稱也是緊缺資源，具有唯一性和不可二手製冰機替代性，人人都爭而食之，原本珍貴的歷史文化資源恐怕也就不再珍貴。歷史文化資源及其名稱還是歷史的見證，當它成為創造經濟利益的工具，其藝術魅力和歷史價值也會大打折扣，乃至消失。
　　之所以歷史文化資源名稱會被濫用，是因為我國知識產權保護意識較為薄弱婚禮道具，沒有制定相關辦法，來防止歷史文化名片以及一些新地標等公共資源名稱被搶註為商標，使得濫用歷史文化資源名稱、不合理使用歷史文化資源等損毀文化遺產、侵害知識產權的情況時有發生。保護歷史文化資源，保護獨特文化延續和發展，就是保護我們的文化生態，故而應提高對歷史文化資源價值的認識，完善相關法規和機制，建立《公共歷史文化資源名稱保護名錄》，加強對歷史文化資源名稱等公共資源的保護，防止商家熱衷於此。
　　四川 何關鍵字行銷勇海/媒體人
　　（原標題：文化名稱需要特殊保護）